公司介绍：

古格王朝，中国食品行业著名品牌设计顾问机构，创立于2002年，创始人夏科为中国食品行业十大营销专家。Pentawards 2015全球包装设计大赛金奖、Red Dot 2016德国红点best of the best至尊设计大奖获得者，中国首例食品包装设计成品进驻德国红点博物馆的公司。创立近二十年来，为中国五百强及世界五百强食品企业实现跨越式发展，创造总体产值过1000亿的成绩。潜心6年，以“科技、环保、美学”为核心理念自主研发的魔态科技环保包装，2012年成功获得中国发明制造系统专利，于2015年获得中国包装之星全场唯一的可持续性大奖，并在2016年由世界包装组织颁发的“世界之星”大奖。

古格王朝，真正实现了以“中国创造”为己任的中国食品开发设计专业机构。

作品创作说明：

丈人坊米花酥

丈人坊米花酥糖制品来自于四川都江堰，作为当地的名优特产，口碑享誉一方。丈人坊包装灵感来自于都江堰毗邻的青城山，在创作该款作品时，当地人对道家文化的尊敬以及对自然的敬畏，深深感动着我们。自古，青城山便为文人墨客探访及隐居修练之地，古称 “丈人山”。

为此，古格王朝围绕丈人山开始打造，立意核心品牌故事为一慈心丈人为道教信徒民众烹制米花团，传由邓氏沿袭工艺并将该产品发扬光大。

东坡味道

东坡味道，一为文化东坡之味，亦为美食东坡之味。创作灵感来自东坡文化主角苏东坡与东坡美食代表东坡肘子，我们遂以东坡文人与食客的多面人生为起点，创意设计了东坡气息十足的人物符号。

特选东坡手不离身的竹扇作为创作元素，以书法形式将食用说明书写于上，豪放的气势随折扇打开迎面而来。从外到内每一个细节，我们意在用直观而生动的方式去展现东坡文化的多面性。

龙舟蒲艾

端午节源自天象崇拜，由上古时代龙图腾祭祀演变而来，是中国四大传统节日之一。端午祭祀习俗体现了古人“天人合一”的自然观，反映了源远流长、博大精深的中华文化内涵。

以兼具实用价值（驱邪祛病）和节日仪式感（端午挂饰）的菖蒲艾草搭配鲜花的组合作为商品，而包装上的端午龙舟部分，通过点线工艺可撕卸后翻折搭配蒲艾悬挂使用。整个作品色彩活力时尚、造型实用美观，在科普节日习俗的同时增加了互动性和趣味性，更让消费者在植物由荣枯变化中感触时光的魅力。 

明月米花酥

米花糖是川西平原广大群众所喜爱的一种食品，是蒲江县的名特产品，民间俗称“谷花”，传在清朝咸丰年间即有制作，距今已有200多年的历史。蒲江亦被人们誉为“中国米花糖之乡”。

米花糖的制作历史悠久，是数代中国人的童年记忆。产品包装从画面和造型上结合麻绳形成一个扎着“冲天炮”的稚龄孩童形象，不仅方便拎拿，拆袋过程也更加有趣。以中国水墨画方式勾勒出的天真可爱中带着期盼的表情，让人想到了幼时站在街边面对美味诱惑流露出渴望神态的你我，让产品充满了故事感、代入感和趣味性。

明月花果酒

本款花果酒的包装设计，如同为花果酒穿上了端庄典雅的外衣，清新图案和色彩的道出了产品的味道，卡扣处翩飞的立体蝴蝶造型，为包装添加了些许唯美和生动。

整体设计灵感源于中国传统服饰——汉服之美。

整体包装由一张纸完成，普通的纸张包裹瓶身后，至底部从后方于前交汇，形成汉服中“交领右衽”的结构，“交领”代表了中国传统文化中的对称学，彰显出独特的中正气运，即做人要不偏不倚，也代表了品牌所想传达的精神。

天坛盖碗

天坛，浓缩了中国古代特有的寓意、象征等艺术表现手法。亦是世界保护遗产之一，具有非凡的意义。

以庆祝建国70周年为设计初衷，从生活习惯、文化审美、实用价值等角度，选取天坛建筑群中的祈年殿为设计原型进行创作。巧妙地将天坛与盖碗相结合，让建筑与瓷器完美融合；将天坛在中国文化中的地位象征与盖碗茶人文情怀相结合，赋予了新时代的文化语言，气宇非凡。

张飞牛肉魔态盒

张飞牛肉产于四川省阆中市，是具有浓厚的四川风味的特产。该品牌牛肉表面为棕红色，因其外观特征为“表面墨黑内心红亮”恰好和猛将张飞的形象相似，故称“张飞牛肉”。

古格王朝深度挖掘“张飞牛肉”这一文化符号背后的深厚内涵，将代表忠义的张飞脸谱重新创作，创作出一个富有中国三国文化的“品牌logo”形象脸谱，古色古香并充满文化韵味；将该脸谱形象塑造成为“味源三国，情义礼品”的超级识别。

桃花流水臭鳜鱼

徽州，中国最具有代表的诗词书画的集群地，百年前的徽州祁门大诗人张志和，就为这道特别的徽菜头道菜，定制了一句脍炙人口的诗词名句“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥”。我们通过实地考察、钻研鱼的分类，同时在国画中寻找鳜鱼的形象，最终通过油画与工笔结构的绘画方式，描绘出一条衔桃花而来额肥美鳜鱼的画面呈现，来表达“桃花流水”的品牌意境。同时亦达到贴合品牌内涵，还原与传承古徽州传统文化，强调其独特性和不可复制性的目的。  
    打开外包装的同时，一把折扇也随之被打开，以扇面呈词画的形式，将桃花飘逸，流水沥沥的情景与诗词结合，展现“桃花流水鳜鱼肥”的真实意境。

名扬火锅底料

火锅底料，作为源于民间的传统食物，最初的火锅底料为自家炒制，再售卖于农贸市场。为改变火锅底料分量小、味不足的尴尬现状，我们决定设计一款闻着香、吃管够的火锅底料，不算是创新，而是致敬传统的“再设计”。

我们在纯的牛油块上，通过工艺改造加上了辣椒、花椒，让消费者看到里面的东西，还原了火锅店的场景。其次再把克重增加，让回味更悠长，同时加入的辣椒和花椒会将煮的过程中减弱的底料味道补起来，具有辅助功能，保持料的香味持久。再通过“裸”包装将“全型”火锅料真实展现，亦是将“全型”设计真实展现。所见即所得的视觉冲击，直接勾起大家的食欲。

金龙鱼小鲜米

金龙鱼旗下的大米一直是国内大米行业中的佼佼者，本款产品，提出了新颖的“五鲜概念”，五鲜即鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜吃，做出中国本土的高端米。大米作为日常食用的产品，最重要的是产品本身，包装设计不过是锦上添花，主要是为了突出品牌“鲜”和“米”的特性。 

基于“鲜”的概念，我们将大米包装做成罐装的形式。结合对现代家庭结构的分析，为了保证大米的新鲜，一次一罐也就是一次300g刚刚好，不论是一家三口还是独身一人，都能够满足。“小鲜米”的“鲜存”也体现在这容量只有300g的低氧罐子里。且铁罐包装本身也可起到指导作用——一罐米，需注一罐水（喜欢软一点的可以一罐半水）。